Category Archives: Novetats

La Realitat Virtual, una nova eina publicitària

Divendres passat, a la classe de “Publicitat i Comunicació Corporativa en els Mitjans Interactius” vam aproximar-nos a la realitat virtual gràcies a una ponència del Sr. Jordi Peris. La realitat virtual, també coneguda com a realitat augmentada, és un sistema tecnològic que, mitjançant un conjunt de imatges i un visor especial, aconsegueix produir una aparença de realitat per tal que l’usuari tingui la sensació d’estar dins d’aquesta. Tot i que la seva aplicació va començar única i exclusivament en l’àmbit dels videojocs, aquesta ja s’ha extès a altres terrenys com són la medicina, l’educació, les simulacions de vol o, fins i tot, la publicitat.

El motiu pel qual els anunciants i publicitaris no han deixat escapar aquesta oportunitat que ens brinda la tecnologia és perquè comporta una sèrie d’avantatges considerables. En primer lloc, el seu ús garanteix la visibilitat de la campanya ja que es tracta d’una tècnica que actualment encara està poc explotada. Així doncs, al tractar-se de quelcom nou crida més l’atenció dels consumidors que, a més, generalment, es mostren disposats a interactuar amb la màquina. Una possible aplicació és la que ja han començat a dur a terme algunes botigues que consisteix en instal·lar pantalles tàctils en els seus aparadors amb les quals es pot interactuar des de fora. D’aquesta manera, els consumidors poden consultar el catàleg o les ofertes sense haver d’entrar a la botiga i també fora d’horari comercial.

D’altra banda, la realitat virtual també permet obtenir una visió molt més detallada del producte que la que ens podria oferir, per exemple, una imatge. En aquest sentit, a Alemanya, s’ha llançat una campanya de realitat augmentada per a Mini que funciona a través d’internet i per la qual l’usuari només ha descarregar-se una imatge, imprimir-se-la i mostrar-la a la web cam. El resultat és espectacular: l’usuari apareix en pantalla aguantant el full imprès, però amb un Mini en 3D sobresortint d’aquest!

En definitiva, malgrat que la realitat virtual o augmentada encara es troba en una fase força inicial en el camp de la publicitat, ja mostra certes aplicacions i avantatges que no aporten altres tècniques o mitjans. Així doncs, personalment no dubto que es convertirà en una eina publicitària molt popular en un futur molt proper.

Us deixo un vídeo que l’agència Universal Mc Cann ha produït en el qual es dedica una part a la realitat augmentada:

Comunicació permanent

Abans d’ahir va néixer una pàgina web anomenada Wikileaks en la qual es recullen bona part de les comunicacions que es van dur a terme l’11-S des de i cap a les torres bessones durant els atacs. Les comunicacions són missatges “interceptats” de “busques” que pertanyien a oficials dels EEUU i que abarquen un període que s’extén des de cinc hores abans de l’atemptat fins a vint-i-quatre hores després. Segons la mateixa web, els missatges es publiquen en el mateix ordre en el qual es van emetre per tal de narrar objectivament els esdeveniments. Així mateix, els autors de Wikileaks “esperen que l’entrada en el record històric condueixi cap a un major entendiment de com aquest esdeveniment va desembocar a la mort, l’oportunisme i la guerra”.

Segons el diari britànic The Guardian, els missatges publicats a Wikileaks ens mostren d’una forma totalment diferent al que havíem vist fins ara com es va extendre el pànic i el rumor entre la societat. Alhora, el rotatiu destaca que és possible que la publicació d’aquestes comunicacions propiciï rumors sobre l’existència de teories conspiratòries ja que s’han recollit missatges que desvetllaven informacions que, en el moment de ser enviats, la societat desconeixia (per exemple, el missatge “El WTC ha estat embestit per un avió i una bomba” va ser enviat pocs minuts després del primer atac i, més tard, es va interceptar un altre missatge que deia “Estem bombardejant Afganistan”).

Tot i que és cert que aquesta nova eina ens pot ajudar a entendre millor com es van viure els atacs que han marcat el principi del segle XXI, no sé fins a quin punt això realment és aprofundir en la història o reobrir ferides que ja es començaven a tancar. Malgrat tot, el que sí que sé del cert és que els nous dispositius (busques, telèfons mòbils, etc.) no només porten implícita una nova forma de comunicació, sinó que, a més, han generat nous “moments comunicatius”.

Fa unes dècades, la comunicació immediata que no es duia a terme cara a cara, es limitava a les converses telefòniques i el mateix fet de trucar per telèfon era quelcom excepcional al qual calia buscar un moment concret al llarg del dia. Posteriorment, les trucades es van anar popularitzant gràcies a l’augment de la facilitat de connexió amb l’altre extrem, però encara eren una activitat pròpia de la llar (o, com a molt, de les cabines en cas d’urgència). Així doncs, si la persona a contactar no estava a casa seva, calia esperar a que hi tornés per a poder-hi parlar. Amb el pas dels anys, però, les converses van començar a sortir al carrer gràcies als telèfons mòbils i, paral·lelament, va aparèixer el fenomen internet.

Actualment el panorama ha canviat molt, doncs hem anat molt més enllà. L’evolució dels dispositius ja ens permet comunicar-nos a qualsevol lloc i en qualsevol moment de formes molt diverses (trucades, xats, xarxes socials…), la qual cosa significa que estem permanentment connectats amb tota altra persona que disposi d’algun tipus d’aparell electrònic. Conseqüentment, potser no hauríem de parlar tant de “nous moments comunicatius”, sinó d’un “únic i permanent moment comunicatiu”.

Stieg Larsson, el Barça i U2

(Basat en tres notícies publicades a La Vanguàrdia del 19 al 21 d’octubre)

La convergència de mitjans i de dispositius no deixa de fer-se més i més complexa cada dia, doncs la tecnologia avança a un ritme frenètic que, personalment, no deixa d’impressionar-me. Una de les últimes novetats que s’ha donat a conèixer aquesta setmana però que es posarà a la venda a Catalunya i al País Valencià a partir del pròxim 1 de novembre és el llibre digital. L’empresa encarregada d’introduir el llibre digital al mercat català serà la cooperativa Abacus que afronta el repte amb l’objectiu d’aconseguir que comprar un llibre digital es converteixi en un acte tan normal com comprar-ne un de tradicional. Tot i així, el director de la cooperativa afirma que “caldrà adaptar el sistema de llibres digitals al mercat català perquè el lector potencial no està tan acostumat a comprar per internet com passa als Estats Units, per exemple”.

Les novetats de la setmana en la convergència de mitjans i dispositius, però, no s’acaba ni molt menys aquí. Dimarts es va donar a conèixer oficialment que la “guerra del futbol” ja ha saltat de la televisió a la telefonia, doncs Mediapro ha anunciat que pretén dur el seu nou canal Gol TV (que actualment ja es pot veure en plataformes de pagament, per cable i per ADSL) als telèfons mòbils. Vodafone i Movistar han reaccionat ràpidament i ja han començat a competir per les transmissions dels partits. Malgrat que Vodafone va ser la primera en llançar una oferta, Movistar a hores d’ara ja la ha millorat tot oferint, a més,  “videos amb els resums dels partits de Primera i Segona Divisió pocs minuts després de que hagin finalitzat”.

I pels qui encara tinguin ganes de més, U2 retransmetrà demà 25 d’octubre el seu penúltim concert de la gira 360º al Pasadena Rose Bowl (California, EEUU) per internet. El concert que s’oferirà en directe (aquí seran les 4:30 de la matinada) i de forma gratuïta a través de YouTube és “una iniciativa sense precedents” que el grup “ja tenia pensada des de fa temps” segons va explicar el mànager del grup irlandès.

Davant d’aquest panorama s’acabaran els dilemes sobre si sortir o quedar-se a casa els caps de setmana, doncs, siguem on siguem, podrem disfrutar de tot i més a través de, per exemple, el nostre telèfon mòbil. Tanmateix, tot i els clars avantatges i facilitats que ens ofereix aquest món tan digitalitzat que ens cap dins de la butxaca, no és possible que això acabi perjudicant les relacions cara a cara entre les persones? Què farem el dia que quedem en un bar per prendre alguna cosa amb un amic i ell vulgui veure el partit i nosaltres un concert? Sabrem prescindir dels aparells o cadascú es col·locarà els seus auriculars i gaudirà amb la seva petita pantalla? Tot i que aquesta última situació plantejada encara pot semblar una mica fora de lloc avui en dia, no descarto que es pugui produir en un futur no massa llunyà.

La CBS i Harry Potter

Les relacions entre els móns de les telecomunicacions, els mitjans i l’electrònica de consum podem dir que, en certa mesura, ja fa anys que existeixen. Malgrat tot, actualment ens trobem davant d’una convergència de mitjans i de dispositius sense precedents: els videojocs entren a internet i permeten als usuaris jugar online; és possible la distribució de videos personals de forma gratuïta a través del Youtube; podem parlar per telèfon, navegar per internet, escoltar la ràdio, jugar i escoltar música utilitzant un únic dispositiu, etc.

Fa unes setmanes, però, vaig llegir en diverses pàgines web i mitjans de comunicació online (que són un altre cas de convergència) una notícia que encara em va semblar més fascinant. Des del mes de setembre, la CBS, una important cadena de televisió dels Estats Units, promociona les seves sèries mitjançant la introducció de vídeos en una revista convencional, la “Entertainment Weekly”. Segons va informar el NY Daily News, el sistema consisteix en una pantalla prima de LCD, una bateria i un xip que funciona de forma similar al de les targetes de felicitació i que pot emmagatzemar fins a quaranta minuts de video.

Una vegada s’acaba la bateria que fa funcionar el dispositiu, aquesta es pot carregar de nou a través d’un cable USB connectat a la pantalla, però això no és tot. L’USB també permet que els usuaris puguin veure el vídeo tantes vegades com vulguin i que, fins i tot, puguin canviar el contingut original per les seves pròpies gravacions! De moment, però, aquesta publicitat que ha requerit d’una elevada inversió, només podrà ser vista en les edicions que la revista reparteix a NY i Los Angeles.

Com era d’esperar, la notícia no em va deixar indiferent. Em va fer adonar que allò que fa tan sols un parell d’anys semblava exclusiu del món de Harry Potter ara ja existeix en el nostre món, el real! I és que si diàriament ens trobem davant d’invencions completament noves i impensables fins aleshores, a quina velocitat sorgeixen les sinèrgies entre els diferents mitjans i dispositius que ja existien? Realment som capaços d’assimilar tot això que ens ve de nou? Què serà el proper que ens sorprendrà?…Alguna suggerència?